Linktree für Kreative: wann du wirklich eine Inbox für Inhalte brauchst

Linktree hat etwas Bestimmtes und Wichtiges getan: Es hat dem Web beigebracht, dass die Identität einer kreativen Person einen einzigen Link braucht, der auf viele Orte verweist. Dieser Satz klingt heute selbstverständlich. 2016 war er das nicht.

Die „vielen Orte" sind der entscheidende Teil — Linktree ist im Kern ein ausgehender Router. Du landest darauf und wirst weitergeleitet. Zu deinem Instagram, deinem Shop, deinem neuesten Podcast, deiner Newsletter-Anmeldung. Jeder Klick schickt die Besucher weg von der Link-Seite und hin zu einem Ziel, das du ausgewählt hast.

Was den meisten Kreativen fehlt, ist die eingehende Variante. Ein Link, ebenfalls an ihre Identität gebunden, an den jeder etwas schicken kann. Dateien, Sprachnotizen, Videos, Briefings. Dieselbe Calendly-Form, nur in die entgegengesetzte Richtung.

In diesem Beitrag geht es darum, warum es beide gibt, wann welches das richtige Werkzeug ist und wie du sie nebeneinander betreibst.

Was Linktree richtig gemacht hat#

Vor allem drei Dinge:

Ein Link als Identität. Der „Link in Bio" einer kreativen Person ist Teil davon, wie Menschen sie finden. Linktree hat diesen einen Link wertvoll gemacht, indem es ihn in einen Hub verwandelt hat — und es hat Millionen von Menschen beigebracht, dass ein Klick in den Link einer kreativen Person hinein ein ganz normaler erster Schritt ist.

Markenanpassung auf der Link-Ebene. Die Link-Seite gehört dir visuell. Deine Akzentfarbe, dein Foto, deine Reihenfolge der Links. Der Link wurde Teil der visuellen Präsentation der kreativen Person auf eine Weise, wie es nackte URLs nie sind.

Besuch ohne Konto. Die Besucher melden sich für nichts an; sie tippen, sie wählen, sie gehen. Die Reibungsschwelle liegt auf dem absoluten Minimum. Jedes spätere Werkzeug dieser Kategorie — Beacons, Stan, Pally — hat diese Vorgabe beibehalten.

Das waren die Fundamente. Ohne sie wird „der Link in Bio" nie zu einer eigenen Kategorie.

Was es nicht löst#

Linktree ist ein Router. Es empfängt nicht. Der Formunterschied zeigt sich in dem Moment, in dem deine kreative Arbeit irgendeinen eingehenden Fluss beinhaltet:

• Ein:e Fotograf:in, die Kundenfotos einsammelt.
• Ein:e Podcaster:in, die Einsendungen als Sprachnotiz annimmt.
• Ein:e Musiker:in, die Demo-Einsendungen entgegennimmt.
• Ein:e YouTuber:in, die Zuschauer um Videofragen bittet.
• Ein:e Coach, die Hausaufgaben der Schüler:innen einsammelt.
• Ein:e Designer:in, die Briefings von potenziellen Kund:innen bearbeitet.

In jedem Fall hat die kreative Person die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf ihren Link gerichtet. Das Publikum möchte etwas — Inhalte, Dateien, Audio, eine Nachricht, die länger als 280 Zeichen ist. Linktrees Aufgabe endet bei „klick den richtigen Button"; der nächste Schritt braucht ein anderes Werkzeug.